Posicionamiento de Marca

Producto de Consumo Masivo:

Cerveza Imperial

Sus competidores directos son:

• Cerveza Pilsen
• Rock Ice
• Bavaria
• Heineken

Posicionamiento de Marca:

El origen se remonta en 1924, cuando la cervecería Ortega decide lanzar una cerveza y hoy cuenta con la mitad de los consumidores de cerveza de Costa Rica, que además introdujo al mercado la Imperial Light y la Imperial Silver.

A lo largo de su historia, Imperial ha reflejado la personalidad del costarricense, sobre todo con orgullo nacional.

Todo el mercadeo del producto va enfocado en la identidad de ser costarricense, con frases como "Sos de aca".

Producto Original:

Cerveza Lëcker

Posicionamiento de Marca:

Es una cerveza tipo lager que competirá directamente con la cerveza Imperial. La cerveza Lëcker será promocionada como una cerveza de calidad alemana para la población en general. Como es una cerveza nueva, tendrá un bajo precio para que pueda competir con cervezas consolidadas en Costa Rica como la Imperial y la Pilsen.

Como característica única de producto se podría decir que es la única lager del mercado con un precio accesible para todo el público en general.