Proyecto Lecker

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" Mas rico q estar aqui es una Lecker"

Central de Medios

Las centrales de medios son lugares donde se realizan las compras de espacios en los medios, ya sea en televisión, periódico, revistas, radio y demás para conseguir un mejor precio ya que las centrales de medios comprar "al por mayor" estos espacios, muchas veces, a los clientes les resulta mas barato comprar espacios en centrales de medios que negociar directamente con empresas.

En Costa Rica las centrales de medios mas importantes son OMD y Camedia.

Según José Francisco Correa, Vicepresidente de MediaGurú:

¿Cuál sería la diferencia básica entre la central de medios y el departamento de medios de una agencia?

"Ninguna, Tiene básicamente la misma estructura."

http://www.uned.ac.cr/posgrados/documentos/tesisdegraduacion.pdf

Media Mix: combinación de medios y soporte elegidos para difundir una campaña de publicidad, también es el término utilizado en publicidad para establecer la combinación de medios para utilizar para promover un producto o servicio en una campaña publicitaria.

En términos más simples se podría decir que son todos los medios por los cuales una marca se promociona. Por ejemplo, ahora con el auge de las redes sociales, muchas empresas deciden hacer su publicidad con una pequeña mención de los sitios en Internet.

Flowchart: es un sistema que se utiliza para medir la efectividad de una campaña en términos de tiempo, meses, semanas y en resultados. (http://www.shsmedia.com/gochartoverview.pdf)

Estrategia de Medios: la estrategia de medios se puede definir como el estudio riguroso del comportamiento del público para establecer la mejor manera de poder llegar a nuestro target. Aquí entra en juego la creatividad de la publicidad. Además de la campaña de comunicación y el presupuesto destinado para dicha campaña.

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Tribu DDB

Trabajan con una filosofía que ellos definen así : “Nos enfocamos en crear relaciones para la sostenibilidad de sus negocios y el nuestro, así como la del planeta que tenemos prestado de nuestras futuras generaciones”. (DDB Worldwide Communications Group Inc, 2011). Además de utilizar el concepto de swarm intelligence, básicamente crea una relación con las personas y ellas mismas se encargar de distribuir el mensaje. Ellos se preocupan por llevar al cliente por todo el procese hasta que logre su desempeño. Esto incluye hacer no sólo anuncios, sino que muchas veces incluye toda la planeación de mercadeo durante todo el año.

Galardones

Tribu este año fue condecorada con el premio agencia del año por tercer año consecutivo, otorgándole así su tercer Volcán de Publicidad.

Ademas fueron condecorados con un Leon en el festival de publicidad de Cannes para la cuenta de Video Centro.

para ver el trabajo : http://www.flickr.com/photos/46011158@N07/5853019615/

Caso Generaciones

El publico consumidor se puede dividir en varias generaciones, estas son algunas de la divisiones:

Generación Silenciosa (1925-1939)

• Tuvieron que hacer trabajos, primordialmente físicos muy fuertes en su infancia y adolescencia.
• Se mostraban muy consientes de los procesos económicos en su sociedad pues les toca vivir la Gran Depresión.

Los "Baby-Boomers” (1940-1953)

• Idealistas y radicales, custionan lo establecido.
• "Liberales Sociales"
• Vietnam marco sus vidas.

Generación Jones (1954-1969)

• Menos optimista
• Cinismo marcado
• Desconfianza del Gobierno

Esta generación es usualmente confundida con la generación de los baby-boomer y con la generación X. Muchas veces las personas en esta generación sienten que sus ideales no concuerdan con los ideas de las generaciones vecinas.

La Generación X (1970-1981)

• Inmediatistas; de poca paciencia, lo quieren todo al momento y comprenden poco los procesos que toman tiempo.
• Egoístas y cínicos; el individualismo reina en sus valores personales y se dan muchas personalidades egocéntricas.
• Dependientes económicamente de los padres hasta llegar a adultos

La Generación Y (1982-1992)

• Buenas habilidades sociales
• Egocéntricos
• Visión Cosmopolita
• Ya lo ha hecho todo

La Generación Z (1993-2004)

• Grupos basados en contra del moralismo
• Circulo Social enorme, de 4 a 8 amigos cercanos , de 30 a 50 amigos para mensajes de texto y 100 a 200 amigos en redes sociales
• Primera generación en línea